Tesla’nın ABD’deki elektrikli araç pazarındaki payı, Ağustos ayında son sekiz yılın en düşük seviyesine geriledi. Cox Automotive verilerine göre Tesla, toplam satışların yalnızca %38’ini oluşturdu. Bu oran, 2017’den bu yana ilk kez %40’ın altına düştü. Özellikle Hyundai, Kia, Honda ve Toyota gibi rakiplerin sunduğu cazip kampanyalar Tesla’nın pazar payını olumsuz etkiledi.
Vergi teşvikleri ve rekabetin etkisi
ABD’de elektrikli araç satışları, Eylül ayı sonunda sona erecek federal vergi teşvikleri nedeniyle hız kazandı. Temmuz’da satışlar %24’ten fazla artarken Tesla yalnızca %7 büyüyebildi. Ağustos’ta ise Tesla’nın büyümesi %3,1’de kalırken, genel pazar %14 büyüdü.
Yeni modellerde eksiklik
Reuters’ın haberine göre, rakip markalar yeni modeller tanıtırken, Tesla daha çok robotaksi ve insansı robot projelerine odaklanıyor. Şirketin son çıkardığı araç 2023’te piyasaya sürülen Cybertruck oldu. Ancak bu model, Model 3 ve Model Y kadar ilgi görmedi. Model Y’nin makyajlı versiyonu da beklentileri karşılamadı.
Tesla için kritik karar noktası
Tesla’nın yüksek değerlemesi, gelecekteki yapay zeka ve robotik yatırımlarına bağlanıyor. Şirket yönetim kurulu, Elon Musk için 1 trilyon dolarlık rekor bir ödeme paketini gündeme getirdi. Ancak şu anda Tesla’nın ana gelir kaynağı hala otomobil üretimi. Yeni model eksikliği ve artan rekabet, şirketin büyüme potansiyelini sınırlıyor.
Fiyat rekabeti Tesla’yı zorluyor
Tesla yıllarca pazar lideri olarak yüksek fiyatlarla satış yapabildi. Ancak rekabetin artmasıyla birlikte fiyat indirimine gitmek zorunda kaldı. Bu da şirketin kar marjlarını daraltıyor ve yatırımcıları endişelendiriyor. Cox verilerine göre Hyundai, Honda, Kia ve Toyota gibi markaların sunduğu cazip teşvikler sayesinde satışları %60 ile %120 arasında artış gösterdi.
